تاريخ الجينز وكيف تم صناعة الجينز

استمرت سراويل عمل زوجها المصنوعة من الدنيم في التمزق، لذلك خطرت لخياطها، جاكوب ديفيس، فكرة إضافة مسامير نحاسية إلى نقاط الضغط الرئيسية، مثل زوايا الجيب وقاعدة الزر، لمنعها من التمزق.

وسرعان ما حقق “بنطال ديفيس المبرشم” نجاحًا هائلاً، ودون علمه في ذلك الوقت، كان بمثابة الميلاد الرسمي للجينز الأزرق، وهو الثوب الذي من شأنه أن يغير الموضة وأصبح يمثل الولايات المتحدة في جميع أنحاء العالم.

وقال شون غرين كارتر، أستاذ الموضة في معهد الموضة للتكنولوجيا في نيويورك: “لقد أضفى هذا الجينز طابعاً ديمقراطياً على الموضة الأميركية، كما أنه أعظم تصدير أرسلناه إلى العالم، لأن الناس يربطون الجينز على وجه التحديد بالثقافة الغربية الأميركية”. “لا يهم طبقتك الاقتصادية أو الاجتماعية. ولا يهم ما هي آرائك فيما يتعلق بالطيف السياسي. الجميع يرتدي الجينز.”

في هذه الأيام، يعد الدنيم محركًا رئيسيًا للمبيعات لتجار التجزئة الكبار والصغار، حيث وصل سوق الدنيم العالمي إلى 101 مليار دولار هذا العام، بزيادة 28٪ عن عام 2020، وفقًا لبيانات من شركة أبحاث السوق يورومونيتور إنترناشيونال. كبرى شركات الملابس من النسر الأمريكي ل ليفي شتراوس نكون في سباق لاحتواء هذا السوق، يعتمد على المشاهير مثل سيدني سويني وبيونسيه لجذب المتسوقين وزيادة المبيعات في ظل اقتصاد غير مستقر.

ولكن لولا ليفي شتراوس، مؤسس شركة الجينز الأزرق التي تحمل اسمها، ربما لم يكن اختراع ديفيس قد ذهب إلى ما هو أبعد من مدينة السكك الحديدية حيث تم إنشاؤه في أوائل سبعينيات القرن التاسع عشر.

وقالت تريسي بانيك، المؤرخة في شركة ليفي، إنه بعد وقت قصير من إنشاء ديفيس سرواله المبرشم، الذي كان يسمى في ذلك الوقت “ملابس الخصر” أو “ملابس العمل”، بدأ بيعه مثل “الكعك الساخن” وكان بحاجة إلى شريك تجاري للحصول على براءة اختراع. لذلك كتب إلى شتراوس، وهو مهاجر من بافاريا المولد كان يدير تجارة الجملة الناجحة في سان فرانسيسكو، وقد زود ديفيس بالدنيم الذي استخدمه في صنع سرواله المبرشم.

كتب ديفيس لشتراوس في رسالة: “سر هذه البنت هو المسامير التي وضعتها في تلك الجيوب ووجدت أن الطلب كبير جدًا لدرجة أنني لا أستطيع تعويضها بالسرعة الكافية”. وفقا لبرنامج تلفزيوني.

وقال بانيك إن شتراوس، وهو رجل أعمال “ذكي”، أدرك الفرصة ووافق على الشراكة مع ديفيس.

قال بانيك: “كانت هذه هي المرة الأولى التي يقوم فيها ليفاي بالفعل” بتصنيع منتجاته الخاصة. “لم يعد يستورد ويبيع سلع الآخرين فحسب. بل كان يصنع نفسه ويبيع لتجار التجزئة.”

في 20 مايو 1873، حصل الرجلان على براءة اختراع للسراويل المبرشمة وافتتحا في نهاية المطاف مصنعًا في شارع فريمونت، بالقرب من برج سيلزفورس الحديث في الحي المالي في سان فرانسيسكو.

لقد وعدوا بأن يقدموا للعمال الجينز الأكثر متانة في السوق وسرعان ما ازدهرت الأعمال.

ومن خلال علاقات شتراوس كتاجر جملة، سرعان ما انتشرت ملابس الشركة المثبتة في جميع أنحاء الولايات المتحدة، لتصبح الملابس المفضلة للرجال العاملين في كل مكان: عمال المناجم، ورعاة البقر، والمزارعين – أي دور يتطلب ملابس متينة. كان الجينز مخصصًا حصريًا لأماكن العمل في ذلك الوقت، ولكن مع تنافس مصنعي الدنيم الناشئين على قاعدة عملاء مماثلة، كانوا يتطلعون إلى توسيع تشكيلتهم لزيادة المبيعات. وقالت سونيا أبريجو، مؤرخة الموضة المقيمة في مدينة نيويورك: “ببطء وثبات في القرن العشرين، تبدأ في رؤية بعض هذه الشركات المصنعة تصنع اختلافات”. “كان هناك تصميم واحد يسمى السراويل ذات القاع الربيعي، والذي كان نوعًا ما أكثر ملاءمة، وأكثر أناقة، ومتسع قليلاً، ربما ما يرتديه رئيس عمال المصنع، أليس كذلك؟ على عكس الرجل الموجود على أرضية المتجر فقط.”

في عام 1934، أنشأ ليفي أول خط جينز للنساء على الإطلاق.

في ذلك الوقت تقريبًا، بدأ الدنيم يصبح أكثر شيوعًا في الأماكن خارج العمل، وذلك في المقام الأول لأنشطة مثل عطلات المزرعة والتخييم وركوب الخيل. قال أبريغو: “لذلك كانوا يرتدون ملابس رعاة البقر أو ملابس العمال نوعًا ما ولكنهم يرتدونها في … منتجع”.

أصبحت إجازات مزرعة المتأنق شائعة لأنه كانت هناك أخيرًا طرق سريعة تربط بين أجزاء مختلفة من البلاد، وكان عدد قليل منهم على استعداد للمغامرة بالذهاب إلى أوروبا أثناء الحرب. بدأت شركات مثل ليفي في إطلاق إعلانات تسلط الضوء على منتجات الدنيم الخاصة بها على أنها “ملابس مزرعة فاشلة” و”ملابس ركوب غربية أصيلة” لجذب المتسوقين الذين يبحثون عن الجينز لإحضارهم معهم في الإجازة، وفقًا للإعلانات الأرشيفية من ذلك الوقت.

ساعدت هذه اللحظات الثقافية على توسيع نطاق الجينز إلى ما هو أبعد من العمال، لكن الجينز لم يصبح ملابس غير رسمية منتشرة على نطاق واسع إلا بعد الحرب العالمية الثانية، عندما بدأت الموضة الأمريكية بشكل عام في التحول.

وبحلول الوقت الذي انتهت فيه الحرب العالمية الثانية، كان المستهلك الأمريكي القوي قد بدأ في الظهور. لسنوات، اضطر الأميركيون إلى تقنين السلع العامة مثل المطاط والسكر واللحوم، في حين تم تشجيعهم في الوقت نفسه على توفير أموالهم عن طريق شراء سندات الحرب واستنفاذ الأموال الفائضة.

وعندما تحولت البلاد من زمن الحرب إلى زمن السلم، كان الأمريكيون على استعداد للإنفاق ببذخ وسرعان ما بدأوا في إنفاق مبالغ كبيرة على السيارات والأجهزة والملابس الجديدة.

وقال أبريجو: “مع إنفاق المزيد من المال، تبدأ في رؤية دفعة أكبر للملابس الترفيهية والملابس الممتعة وملابس اللعب، والملابس التي يمكن ارتداؤها في حفلات الشواء في الفناء الخلفي”. “الملابس التي نعتبرها اليوم مثل الملابس غير الرسمية.”

ببطء وثبات، أصبح من المقبول أكثر فأكثر لكل من الرجال والنساء ارتداء الجينز خارج أماكن العمل. بعد ذلك، بذل مصنعو الدنيم جهودًا للسماح بالجينز في المدارس. وقال أبريجو: “لقد أرادوا البيع لأكبر عدد ممكن من الناس”. “فكرة أن الجينز مفيد للمدرسة تعني أنه مفيد لكل يوم.”

وبحلول الستينيات، كان مصنعو الدنيم قد وسعوا منتجاتهم وكانوا يبيعون مجموعة واسعة من الألوان والملاءمة والأنماط. أصبح رمزا لحركة الهيبيز والدعامة الأساسية في مجموعات هوليوود. وسرعان ما انتشر الدنيم في كل مكان، وجلبت السبعينيات السراويل ذات الجرس الشهيرة والتكرار الأول لـ “الجينز المصمم” – سراويل الدنيم التي تنتجها العلامات التجارية والعلامات التجارية التي لا علاقة لتصميماتها بملابس العمل أو الملابس الغربية، مثل كالفن كلاين وغلوريا فاندربيلت. ومنذ ذلك الحين، ظل الدنيم ثابتًا في الموضة العالمية.

قال أبريغو إنه على الرغم من أن الصور الظلية والغسلات والمقاسات قد تغيرت بمرور الوقت، إلا أن الجينز لا يخرج أبدًا عن الموضة، وهو ما يجعله دائمًا للغاية. قال أبريغو: “هذا تصميم من عام 1873… هل نرى أي شيء آخر من عام 1873 في الشارع؟ إنه أمر غريب بعض الشيء إذا فكرت في الأمر بهذه الطريقة”. “يمكننا التحدث عن كل التفاصيل، وجميع التغييرات في التصنيع وجميع المقاسات والتشطيبات المختلفة، ولكن هذا شيء يمكن التعرف عليه، فهو لا يزال زوجًا من الجينز. بالنسبة لي كمؤرخ، فإن هذه الاستمرارية مقنعة للغاية لأنني لا أستطيع حقًا تسمية أي شيء آخر ظل على حاله إلى هذه الدرجة.”